Yahoo!広告の成果のタグが「ページを開いただけ」で反応していた：古い LP を見直す時の確かめ方

Yahoo!広告のコンバージョンタグ（広告の成果を数えるタグ）は、申し込みの完了のページなど、成果が起きた時にだけ反応させるものです。古い LP で、このタグがページを開いただけで反応する場所に入っていると、LP を開いた全員が成果として数えられてしまうので、私たちは外す対象にしました。

古い LP（広告から来た人が見るページ）に入っていた計測のタグを見直しました。その時、Yahoo!広告の成果（コンバージョン）を数えるタグが、申し込みの時ではなく、ページを開いた時に反応する場所に入っているのを見つけました。

これでは、LP を開いた人が全員、申し込んだ人として数えられてしまいます。私たちは、このタグを外す対象にしました。この記事は、そのことと、古い LP のタグを見直す時の確かめ方の記録です。

Web広告店舗ごとの中継ページで、Meta・TikTok・Google 広告・GA4 の計測をまとめる複数の店舗の広告の計測（コンバージョン計測）を、Google タグマネージャー（GTM）と店舗ごとの中継ページでまとめました。LP と店舗の予約の間に1枚はさむだけで、Meta、TikTok、Google 広告、GA4 で、どの店舗の予約へ進んだかを同じ仕組みで数えられます。

コンバージョンタグは、「成果が起きた時」だけ反応させる

広告の媒体は、成果のタグが反応した数を「成果の数」として数えます。成果のタグは、申し込みの完了のページなど、成果が起きた時にだけ反応させるものです。

古い LP のタグを見直す時に、確かめること

1. どのタグが入っているかを書き出す

   LP のページに入っている計測のタグを、媒体ごとに書き出します。タグマネージャーを使っている時は、その中の設定も見ます。前の担当者や、前の制作会社が入れたタグが残っていることがあります。

2. それぞれのタグが「いつ」反応するかを見る

   タグが、ページを開いた時に反応するのか、ボタンを押した時や、申し込みの完了のページを開いた時に反応するのかを確かめます。成果のタグが、ページを開いた時に反応していたら、入れ方が違っています。

3. 実際に開いて、反応を確かめる

   ブラウザの開発者の道具（ページの通信を見る機能）を開き、LP を開いただけの時に、成果のタグの通信が出ていないかを見ます。出ていたら、ページを開いただけで成果に数えています。

まとめ

• 古い LP に、Yahoo!広告の成果のタグが、ページを開いた時に反応する形で入っていた
• そのままだと、ページを開いた人が全員、成果として数えられる
• 古い LP のタグは、どのタグが、いつ反応するかを書き出し、実際に開いて確かめる
• タグを直した日は、記録に残しておく